Что такое личный бренд?
Это представление о вас, которое воспринимают другие. «Личный бренд — это ваша особенность, ваше узнаваемое лицо, то, что люди знают о вас, жизни и делах. Это сила, которая привлекает людей к вам», — поясняет. Мария Азаренок — специалист по персональному бренду и создатель курса «Будь брендом». .
Понятие личного бренда похоже на репутацию, но охватывает более широкий спектр. Каждый имеет свой персональный бренд, но обычно он формируется не осознанно. Осознанное же его развитие может значительно улучшить качество жизни и помочь достичь целей в профессиональной и личной сферах.
Зачем нужен личный бренд?
Главная цель — выделяться среди прочих. Личный бренд нужен для повышения конкурентоспособности, — говорит Психолог, коуч и автор проекта «Клуб друзей» — Лилиана Каландарова-Модильяни. Он нужен, чтобы вас выбирали: в личной жизни, в обществе и на работе. Особенно это важно для тех, кто работает сам на себя — дизайнеры, фотографы, психологи. Но необходим личный бренд и топ-менеджерам, и экспертам.
Успешность сегодня требует не только экспертности и качества услуг, но и известности. Личный бренд отвечает за узнаваемость, помогает монетизировать свои знания и построить уникальное торговое предложение, которое продвинет бизнес вперед.
Личный бренд может помочь сотруднику в карьерном росте внутри компании и продать свою услугу или продукт не только клиентам, но и друзьям, родственникам, а также незнакомым людям с общими интересами.
Сильный персональный брендПолезен навык и вне сферы профессиональной деятельности, например, при организации личной жизни. Если женщина ищет конкретного мужчины, то создаёт… персональный брендЕсли интересующая ее женщина консервативно настроена, то бренд романтический или классически женственный создаст Лилиана Каландарова-Модильяни. Если же желает найти избранника более современного типа, то транслирует это в своем образе и личном бренде.
Как создать личный бренд
Важно понимать: процесс не быстрый. «Всё начинается с фундамента, с формулы бренда. Это общая концепция того, кем вы будете для мира», — говорит Мария Азаренок. «Второй этап — позиционирование. То, что внутри, переводится вовне в привлекательной форме для вашего взаимодействия с миром».
Мария Азаренок считает необходимыми для личного бренда следующие элементы:
- Понимание собственных качеств и способности оценить свою пользу для других.
- Корректное представление себя в обществе.
- Постоянное совершенствование в своей нише;
- Учет передового опыта экспертов при создании индивидуального решения для вас.
Важны для персонального брендингаЧтобы транслировать личный бренд, нужно транслировать себя естественно. Важно опираться на истинные ценности, а не на притянутые за уши факторы. Для этого сначала определите, что для вас важно: например, экология, позитив, хорошее настроение. Затем посмотрите, как вы транслируете эти ценности в обычной жизни.
Формирование персонального бренда зависит от вашей манеры речи, стиля одежды и прочих факторов.
Одежда — неотъемлемый фактор формирования имиджа бренда.
Образ человека складывается как из отдельных элементов, так и из целого комплекса его характеристик. Ольга Ефанова — стилист-коуч и основательница Мастерской осознанного стиля. Если гардероб можно изменить за мгновенье, то образ формируется постепенно, благодаря накоплению действий, высказываний, внешнему облику и публичным выступлениям. Изменения в внешнем виде (включая одежду, прическу, манеры поведения, походку) оказывают наиболее быстрое влияние на развитие образа. Вспомните, например, трансформацию Людмилы Прокофьевны из «Служебного романа».
Чтобы гардероб приносил пользу, определите, какое впечатление хотите производить. Ответьте на вопросы: «Кто вы? Какая вы? О чем вы?». Избегайте слов «модная», «стильная», если не разбираетесь в моде. Не достаточно одеваться модно и стильно — важно понять, о чем тренды рассказывают, и соотнести с целями. Например, оттенки могут передавать легкомысленность, кокетливость или уверенность, амбициозность. Угловатые формы добавляют активности, даже агрессии, а плавные линии – гармонии, гибкости.
Как транслировать личный бренд
В этом процессе большое значение имеют социальные сети. «Дополнительные возможности самовыражения — экспертность в СМИ, собственная книга, подкаст,— отмечает Лилиана Каландарова-Модильяни.— Необходимо также постоянно развивать личный бренд: посещать тематические семинары и мастер-классы, конференции, проводить прямые трансляции и так далее».
Участвуйте в общественных мероприятиях и организуйте собственные — это поможет сформировать ваш личный имидж.
Персональный брендинг: основные ошибки
Их немного, но все они могут стоить вам карьеры.
Ошибка номер один: слепое подражание бренду других людей.
Успех специалистов в своих областях обусловлен их исключительными чертами. Копировать это невозможно. «Личный бренд будет эффективен только если он сформирован на основе ваших неповторимых качеств», — утверждает Мария Азаренок. — Будьте искренни сами с собой. Определите, чего вы действительно хотите, и куда хотите в итоге прийти».
Точность определения всех параметров на первом этапе позволит создать более качественный и эффективный личный бренд.
Ошибка №2: гонка за тем, что популярно
Многие эксперты стремятся привлечь внимание к популярным темам. «На волне хайпа долго не выжить, — говорит Мария Азаренок. — Личный бренд — это увеличительное стекло, которое демонстрирует то, что вы хотите показать миру. На старте важно правильно определить свою индивидуальность и навыки, которые будете совершенствовать. Лучше потратить время на размышления в начале пути, чем потом начинать с чистого листа. Нельзя оставлять этот момент без внимания».
Ошибка номер три: стремление вместить в личный бренд всё из вашей жизни.
Овладели пятью языками, консультируете по правовым вопросам, в свободное время занимаетесь вязанием крючком? Отлично, но не стоит рассказывать обо всем сразу. Ваш личный бренд должен решать определенные задачи, и это не значит, что нужно открыто демонстрировать всему миру все свои умения и навыки. Только вы решаете, что показать миру, а что — нет.
Недостаток совершенства и боязнь оценки.
Не ожидайте момента, когда посетите все тренинги по личностному росту и получите дипломы всех курсов по этой теме. Возможно, такого момента просто не будет. Не бойтесь того, что чего-то не знаете. Начните помогать людям уже сегодня. Конечно, вам придется развиваться, но не откладывайте цели на потом, — советует Мария Азаренок. Не бойтесь критики. Хейтеры существуют даже у самых популярных личностей, но это не мешает им добиваться своих целей.
Ошибка №5: ожидание быстрого результата
Формирование личного бренда – процесс длительный. Мария Азаренок говорит: «Для результата нужно время. Потенциальный покупатель может изучать ваш Instagram полгода, а потом приобрести ваш товар. Часто люди приходят по рекомендациям, отследить которые сложно. Делайте свою работу, не ожидайте мгновенного успеха. Если вы продвигаете свою индивидуальность, рано или поздно это принесет плоды».
Чтобы построить крепкий личный бренд, следует ориентироваться на длительные результаты, проявлять искренность и быть последовательным в своих действиях.
