Корейская косметика — на волне трендов
«Корейцев» видно за версту: у бьюти-продуктов яркая упаковка, оригинальная конструкция, необычный метод использования. Эксперты рынка говорят, что они просто следуют трендам, стараются поймать модную волну и быстро-быстро реализовать «пойманное» в производстве.
Стремление бежать впереди паровоза и сделать лучше и интереснее, чем конкуренты, диктует ситуация на корейском рынке. «Он перенасыщен бьюти-брендами, а публика пресыщена и избалована, — говорит Кристин Джонг, директор по продажам бренда Ettang. — Чтобы привлечь внимание аудитории, надо выделяться не только за счет эффективного состава, но и создавать оригинальную упаковку и думать над подачей продукта. Ведь встречают по одежке».
Действительно трудно пройти мимо супеоригинального кушона, похожего на тарелку НЛО, капкейк-крема или резиновой маски по уходу за лицом, которую тут же хочется примерить. Над разработкой подобных вещей у брендов работают целые креативные подразделения.
«У нас есть огромный дизайнерский отдел, который, подбирая упаковку к новому продукту, выполняет большую исследовательскую работу, — говорит Джонг. — Его сотрудники ловят в соцсетях тренды, который запустили в народ блоггеры, изучают предпочтения не только корейцев, но и жителей других стран, где продается наша косметика. И, конечно, отслеживают и анализируют успешные линии конкурентов. Нет, мы не копируем коллег, просто таким образом исследуем потребности целевой аудитории».
На фото: антивозрастная сыворотка с муцином улитки Time Returning Serum Dr. Jart+, освежающий тонер для лица Ultra Bootle Fresh Toner Vprove, универсальный гель Алоэ 99% Holika Holika, укрепляющая эссенция Keratin Silkprotein Hear Aqua Essence Flor de Man, тоник для лица Centella Reviving Toner PureHeal’s, крем для лица i m botanic №5 maximum pandora cream The Plant of base.
Корейская косметика имеет уникальный состав
И «собрана» из весьма необычных ингредиентов. Тем она и интересна, но в то же время настораживает. Чтобы повысить узнаваемость на рынке, каждый бренд старается выбрать свой ключевой компонент. С ним же, как правило, связана вся история марки. Но есть и ингредиенты, которые часто используют в корейской косметике в целом.
1. Муцин улитки. Слизь улитки, которую она вырабатывает, чтобы защищать свой панцирь от повреждений. Впрочем и для кожи человека муцин тоже чудо как хорош. Он имеет белковую структуру, богат коллагеном, пептидами и витаминами. Слизь ускоряет клеточный метаболизм, помогает коже восстановиться и быстро заживляет воспаления.
2. Ласточкины гнезда. В бьюти-продукты вводят вытяжки из «домиков» стрижей-саланганов (близкие родственники ласточек). Эти птицы строят свои гнезда, используя морские компоненты: моллюсков, морскую капусту, водоросли и склеивают «кирпичи» своей слюной. Считается, что вытяжки из ласточкиных гнезд богаты йодом, микро- и макроэлементами, способными омолодить кожу.
3. Свиной коллаген. Его получают из кожи молочных поросят (в отличие от взрослых особей, у малышей отсутствуют спайки и возрастные повреждения). Он обладает способностью регенерировать клетки и ткани и хорошо сочетается с человеческим коллагеном.
«Помимо этого в корейской косметике используется много натуральных растительных компонентов: экстракты растений, соки ягод, масла, — утверждает Виктория Круликовская, бьюти-эксперт бренда корейской косметики Steblanc. — Состав средств разрабатывается так, чтобы ингредиенты легко вступали в контакт с кожей, быстро усваивались и вели работу в глубоких слоях дермы».
Корейская косметика идеальна для европейцев
В Европе у нее множество фанатов. Да и в России их не счесть. Не даром в каждом магазине Л’Этуаль с недавних пор есть отдельный стенд с корейской косметикой. Но вот подходит ли она нам? Этот вопрос нередко с опаской задают на форумах и в соцсетях. И эксперты говорят: подходит.
«Кожа азиатов плотнее, чем у европейцев, но она более чувствительная, — объясняет Велма О, вице-президент марки The Plant of Base. — Мы учитываем этот фактор при производстве косметики, так что европейцам она годится».
«Мы совершенно в этом уверены, поскольку вот уже лет пять, как корейскую косметику тестируют именно на коже европейского типа», — добавляет Мариус Матас, бренд-директор компании Beauty Forma.
Учтите: это не означает, что риск аллергии на такие продукты полностью исключается. «Никая косметика не может считаться полностью гипоаллергенной, особенно если в ней есть животные компоненты, — утверждает Татьяна Аль Сабунчи, врач-дерматокосметолог, к.м.н., главный врач центра косметологии Tori. — И, если свиной коллаген работает только на поверхности кожи и это практически исключает риск аллергии, то слизь улитки — очень активный компонент и может вызвать индивидуальную реакцию, например, покраснения. Хотя, конечно, многое зависит от качества очистки сырья. Перед применением, обязательно протестируйте косметику на сгибе локтя».
На фото: эссенция для кожи вокруг глаз Ginseng Berry PureHeal’s, моделирующая альгинатная маска “Гиалуроновая кислота” Skinlite, маска-перчатки “Миндаль” Skinlite, маска для лица успокаивающая с-алоэ вера Steblanc, маска для лица с коллагеном Ettang, интенсивная маска для лица Soluble Microneedle Therapy System sMTS VITAFORMA, СС крем “Совершенное сияние” и ВВ крем с женьшенем светлый erborian, крем для лица Gyoolpy Tea Water Cream A;T Fox.
Корейская косметика строго сертифицируется
У корейских брендов на косметику есть масса сертификатов с подробно изложенными результатами тестирований, расписанным составом и т.д. «Такое количество бумаг просто необходимо, чтобы получить разрешение на производство косметики в Корее, — говорит Кристин Джонг. — Вы должны предоставить отчеты из лабораторий, подтверждающие состав и безопасность косметического препарата, результаты не одного, а нескольких тестирований на добровольцах. Иначе вы свой продукт на корейский рынок попросту не запустите».
Поэтому, если вы хотите убедиться, что перед вами действительно лицензированная корейская косметика, попросите у продавца показать вам сертификаты.
Корейская косметика проста и увлекательна в использовании
Несмотря на замысловатый дизайн, корейская косметика проста в использовании. Инструкцию по применению долго изучать не придется. Как правило, нужно что-то просто нажать и нанести. Максимум — предварительно разбавить косметический продукт водой либо идущим в комплект лосьоном. Но иногда использование корейской косметики превращается в забавную игру. Хотите, чтобы косметическая маска сработала? Наденьте-ка маску котика. Грезите о губах а-ля Анджелина Джоли? Погуляйте перед домашними в усах-патчах. А сколько селфи уже сделано барышнями в пенящейся на лице маске! Именно такие изюминки в применении делают корейскую косметику популярной.
